让数字广告对其影响负责(或不负责)

最近我告诉一些出版商,不幸的是,支持新闻业(广告业)的大部分业务一直是烟雾和镜子。广告商相信他们得到了他们所支付的(即,增加销售或影响力)。我不怀疑他们一些这些好处中,但可能从来没有像销售广告空间的人承诺的那样多。

这是一个问题:如果诚信被认为是你必须提供给你的听众或社区的东西,那么,欺骗你的客户(广告商)是不好的事情。

然后是数字广告时代,最后,广告影响的一些直接证据开始出现在图片中:点击,等。这些指标都有缺陷,数字广告大多被吸走了(但后来又一次,大多数印刷和广播广告也是如此),但这是向问责制迈进的一步,至少理论上是这样。

然后出现了一种发展,旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体上有效地花费他们的资金,数字和其他:_需求侧平台.维基百科目前定义如下:

允许_数字广告商管理多个_广告交流α和γ数据交换通过一个界面的账户。实时竞价显示_在线广告发生在广告交流中,通过使用DSP,营销人员γ可以管理他们对横幅的出价,以及他们分层以面向其受众的数据的定价。

dsp是独一无二的,因为它包含了广告网络之前提供的许多方面,例如广泛获取库存和纵向和横向目标,有能力提供广告,实时竞价广告,跟踪广告,并进行优化。所有这些都保存在一个界面中,这为广告商真正控制和最大化其广告影响创造了一个独特的机会。

听起来不错——除了dsp可能主要是烟雾和镜子,只是附加了更多的数据。

退房一个需求方平台销售人员的自白,从本周的Digiday:

任何没有在数字信号处理器或交易台工作的人,认为自己很幸运。它是我们工业的粪坑,随着dsp争相进行收购或IPO,交易部门试图证明自己在控股公司内部的价值。两边都是血汗工厂的环境,从上到下被殴打的工人。

我认为现在是时候让主要的广告客户介入,并对他们的资金如何使用负责了。在许多机构/交易台内都有双重投资,而且你的广告收入并不像以前那么有影响力。在同意让你的美元通过交易台之前,轮胎需要被猛烈地踢到。

也,大型出版商需要人手,恢复他们的正直并退出。马多夫在证券交易委员会的监督下撤销了他的计划。你认为同样的事情不会发生在IAB那可怕的眼睛下吗?

公关失败:世界上最愚蠢的新闻禁运

我在CNN.com和其他地方报道技术,所以我收到了很多公关人员的推销邮件。其中一些是非常有用和有针对性的。大多数是相当“meh”。

…还有一些是非常愚蠢的。

这是我今天收到的一封这样的电子邮件,在它的全部。公关人员姓名,公关公司,和客户被删除,以保护罪犯:

我今天代表[客户链接]写作,这是一家以设备为中心的领先创新供应商,[技术]解决方案。他们想让你有机会得到一些被封锁到上午9点的消息。星期一,大学英语四级考试,2月。27。如果您愿意接受禁运下的新闻并同意此禁运时间,我很乐意向你提供这个消息。

说真的:我从没听说过公司,我不知道这是怎么回事,我无法判断他们的消息对我来说是重要还是有趣,他们希望我提前同意禁运,在我知道它们是否相关之前?

乡亲们,你总是要证明你的信息或新闻是值得别人花时间的。告诉我为什么我应该关心,为什么这与我或我的工作有关。总是这样。害羞是没有意义的。

不,我不会点击你电子邮件中的链接来了解更多关于公司的信息。我不认识你。这看起来像垃圾邮件。

所以我把这封邮件标记为垃圾邮件。

美联社在朝鲜新闻局开幕,他们会适应的!

不,真的?

美联社在朝鲜开设新闻局世界新闻guardian.co.uk.

…好像新闻业还不是卡夫卡式的。好,AP是一个合适的选择。

在过去的几年里,在数字媒体上对一些愚蠢的AP战略做了一些重要报道,我认为他们在批评的危险性上与NK意见一致,以及如何应对。

我不是开玩笑:看看保罗·科尔福德的反应,美联社媒体关系主管,到一个2010年我写的KDMC故事关于有争议的美联社新闻注册项目

本地的,金宝搏线上赌博移动电话,付费墙,谷歌更多:我最新的KDMC数字记者新闻

在过去的一个月里,我没有注意到我在数字记者新闻在Knight数字媒体中心的网站上写博客。这是我从二月下旬以来在那里所报道的一个简短的总结…

继续阅读渐次

即将推出的雅虎:个性化移动内容平台金宝搏线上赌博

说说你对雅虎的看法,但我一直很喜欢他们普遍意识到了与特色电话用户接触的价值——谁,根据ComScore的最新数据,目前仍占美国移动市场的四分之三。金宝搏线上赌博

例如,雅虎显然与许多无线运营商达成协议,将其手机产品列在功能手机网络浏览器的默认菜单选项中。金宝搏线上赌博这给雅虎新闻带来了大量的流量,反过来,到很多新闻网站。

现在,他们正在酝酿一些其他的东西,这些东西应该会引起正在考虑其移动战略的新闻和内容出版商的兴趣。金宝搏线上赌博我写道:

雅虎推出个性化移动内容平台金宝搏线上赌博

新闻机构的底线是:

功能手机用户特别希望内容个性化,考虑到从这些设备导航和搜索网站的困难。如果雅虎平台让消费者更容易做到这一点,如果雅虎为新闻出版商提供了一些公平的收入机会,那么,像这样的平台可能是新闻机构自己的直接移动产品的有用补充。金宝搏线上赌博

是啊,我知道在下周的移动世金宝搏线上赌博界大会上,雅虎的官方声明将使这一切听起来像是智能手机和平板电脑。但我希望有人会问,这个平台将如何与雅虎的移动网络产品合作,以及它是否将包括对可以在许多功能手机上运行的基于javascript的应用程序的支持。金宝搏线上赌博