让数字广告对其影响负责(或不负责)

最近我告诉一些出版商,不幸的是,许多支持新闻业(广告)的业务一直都是虚假的。广告客户相信他们得到了他们所付的钱(例如,增加销售或影响力)。我不怀疑他们得到了一些的好处,但可能永远也达不到销售广告空间的人承诺的那么多。

这是一个问题:如果诚信是你应该提供给你的听众或社区的,那么欺骗你的客户(广告商)就是一件坏事。

然后是数字广告时代,最后,广告影响的一些直接证据开始慢慢显现出来:点击量,等。这些指标是有缺陷的,数字广告大多很糟糕(但话又说回来,大多数印刷和广播广告也是如此),但这是迈向责任的一步,至少从理论上说。

然后有一项发展旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体上都能有效地使用他们的钱,数字和其他:theA需求方平台。维基百科目前的定义是:

一个允许数字广告A处理多重请求广告交换一个安达数据交换一个帐户通过一个接口。实时竞价显示在线广告A发生在广告交易所内,利用DSP, a市场营销人员一个可以管理他们对横幅广告的出价和他们为目标受众分层的数据的定价。

dsp是独一无二的,因为它包含了广告网络之前提供的许多方面,例如广泛获取库存和纵向和横向目标,有能力提供广告,广告实时竞价,跟踪广告,和优化。这一切都保持在一个界面内,为广告主创造了一个独特的机会,真正控制和最大化他们的广告的影响

听起来不错——除了dsp可能主要是烟雾和镜子,只是附加了更多的数据。

检查一一个需求方平台销售人员的自白,本周电子日:

任何没有在DSP或交易部门工作过的人,认为自己幸运。它是我们工业的粪坑,随着dsp争相进行收购或IPO,交易部门试图证明自己在控股公司内部的价值。两边都是血汗工厂,工人们被从上到下的大棒击打。

...我认为现在是时候让主要的广告客户介入,并对他们的资金如何使用负责了。许多代理/交易部门都出现了双底衰退,你的广告收入也不像以前那么有影响力了。答案:a参考译文:在你同意让你的美元通过交易柜台之前,轮胎需要被狠狠地踢一脚

同时,大型出版商需要人手,答案:a麦道夫在证券交易委员会的监视下完成了他的计划。你认为同样的事情isna€™t IAB的非常可怕的眼睛下发生?

适应,否则你的商业模式就会消亡!

长期以来,我一直对新闻行业和许多记者对自己的商业模式或职业道路的固步自封感到失望。在我看来,在混乱中生存和发展的关键技能,颠覆性时代是适应性。

下面是适应性的一个很好的例子:本月备受诟病的网络初创公司Chatroulette如何从不可避免的自我展示潮中赚钱:

快公司:Chatroulette创始人Andrey Ternovskiy筹集新资金:“50,000裸男”

Chatroulette还不能完全摆脱对裸体的依赖。“你还是会看到一些裸男,大约每小时一个,”Ternovskiy说。在Chatroulette每天接待的大约50万名访客中,大约10%的男性渴望展示自己的事业。所以Ternovskiy把生意变成了利润。

“每天,大约5万名新男性正在尝试裸体,”他说。“我们正在做的是把裸体男人卖给几个网站——这对我们来说是一项投资。”

当用户标记某人的不雅行为足够多的时间(通过点击一个按钮),违规者将自动转移到合作站点。感谢像FriendFinder.com这样的成人约会服务,Chatroulette正在从推荐流量中获得现金。

“基本上,一旦我们发现一个人赤身裸体,他将被踢出我们的服务到另一个网站。我们现在实际上是从裸体男人那里获得收入。”

YouTube创始人收购Delicious,但我已经离开了

很长一段时间以来,我都是这个社交书签服务的忠实粉丝美味的。那是我的备用大脑,当我没有时间写的时候,我用它来给这个博客提供内容。但是在雅虎几年前收购它之后,他们只是让它在藤上枯萎。这是悲伤的。

所以我很高兴今天看到这个消息:

YouTube创始人收购Delicious;挑战谷歌的第一步?

当然,…我已经改变了。Diigo现在是我新的后备大脑。我会留意美味是如何进化的,但要想让我换回去,就得升级到地狱级别。

免费的kindle,本地手机报,金宝搏线上赌博还有我最近在CNN.com上发布的关于移动技术的报道金宝搏线上赌博

对我来说,这是非常忙碌的一个半月。我在洛杉矶待了一个星期,作为一个专题主持人金宝搏线上赌博手机新闻周刊在那里的新闻学院,现在,我正在为下周去奈特数字媒体中心的另外两所新闻学院做准备金宝搏线上赌博移动研讨会。所以我没有让Contentious.com的读者知道188bet手机版我在别的地方写了什么。

但我一直在为CNN.com Tech网站记录很多很酷的移动内容。金宝搏线上赌博这里有一个快速列表,列出了我在这里所涉及的内容。

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本地的,金宝搏线上赌博移动,付费墙,谷歌,更多:我为数字记者发布的最新KDMC新闻

在过去的一个月里,我没有注意到我在数码记者新闻奈特数字媒体中心网站上的博客。这里有一个我从二月底开始写的文章的摘要…

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为什么高通与opera Mini的交易可能意味着移动网络流量的激增金宝搏线上赌博

本周早些时候,高通宣布达成协议制作迷你歌剧(非常光滑,瘦,快速移动w金宝搏线上赌博eb浏览器)其功能手机BREW MP平台上的默认浏览器。

因此,一大批拥有更好浏览器的廉价手机最早将于今年夏天上市。

在House of Local(一家我合作的媒体咨询公司)的博客上,我写过为什么这是一件大事:

看到:QualcommOpera协议意味着廉价手机将会有更多的上网功能

对于奈特数字媒体中心,我解释了为什么新闻机构应该关注这一发展,并开始在他们的移动和业务战略中更加重视精益移金宝搏线上赌博动:

看到:QualcommOpera协议将极大地提升移动网络用户金宝搏线上赌博

关键是:你现在想要获得大多数移动用户吗?金宝搏线上赌博或者过于忽视听众,以至于他们认为你不值得他们花时间?

今年是打造移动用户的大好时机。金宝搏线上赌博聪明的发布者应该尽量不让他们的头脑停留在他们的应用程序上。

MetroPCS采用了跨越式的无线网络技术

上周,我在CNN.com Tech上写了一篇关于一个有趣的新提议的文章MetroPCS:没有合同的智能手机可能会吸引第一次使用的用户。简而言之,这家折扣航空公司(是奥克兰最受欢迎的航空公司之一,CA),该公司此前只提供功能手机和低端黑莓手机,根据一项负担得起的无合约计划,苹果开始提供一款运行Android 2.2的解锁智能手机:1GB数据每月50美元;和$60/月无限数据。(加上无限的谈话,文本,等。在两个计划)。

这并不是第一家提供无合同智能手机的打折无线运营商。但这是运营商首次在13个地铁区域推出高速LTE网络。这就是为什么在商业战略方面这很有趣,和对消费者……

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