使数字广告对影响负责(或不负责)

最近我告诉一群出版商,不幸的是,支持新闻业(广告业)的大部分业务一直是烟雾和镜子。广告商相信他们得到了他们所支付的(即,增加销售或影响力)。我不怀疑他们一些这些好处中,但可能从来没有像销售广告空间的人承诺的那样多。

这是一个问题:如果诚信被认为是你必须提供给你的听众或社区的东西,那么,欺骗你的客户(广告商)是不好的事情。

然后是数字广告时代,最后,广告影响的一些直接证据开始出现在图片中:点击,等。这些指标都有缺陷,数字广告大多被吸走了(但后来又一次,大多数印刷和广播广告也是如此,但这是向问责制迈进的一步,至少理论上是这样。

然后出现了一种发展,旨在进一步帮助广告商和营销人员确保他们在所有媒体上有效地花费他们的资金,数字和其他:_需求侧平台.维基百科目前定义如下:

允许_数字广告商管理多个_广告交流α和γ数据交换通过一个界面的账户。实时竞价显示_在线广告发生在广告交流中,通过使用DSP,营销人员γ可以管理他们对横幅的出价,以及他们分层以面向其受众的数据的定价。

DSP是独一无二的,因为它们包含了广告网络以前提供的许多方面,例如广泛获取库存和纵向和横向目标,具备广告服务能力,实时竞价广告,跟踪广告,并进行优化。所有这些都保存在一个界面中,这为广告商真正控制和最大化其广告影响创造了一个独特的机会。

听起来不错-除了DSP可以再次成为烟雾和镜子,只是附加了更多的数据。

退房供认需求侧平台销售人员,请从本周的Digiday:

任何没有在数字信号处理器或交易台工作的人,认为自己很幸运。这是我们工业的粪池,随着DSP竞相收购或首次公开募股,交易台试图确认自己在控股公司中的价值。两边都是血汗工厂的环境,从上到下被殴打的工人。

我认为是时候让主要的广告商介入,并对他们的花费负责了。在许多机构/交易台内都有双重投资,而且你的广告收入并不像以前那么有影响力。在同意让你的美元通过交易台之前,轮胎需要被猛烈地踢到。

也,大出版商需要振作起来,恢复他们的正直并退出。马多夫在证券交易委员会的监督下撤销了他的计划。你认为同样的事情不会发生在IAB那可怕的眼睛下吗?

为什么高通Opera Mini交易可能意味着移动网络流量激增?金宝搏线上赌博

本周早些时候,高通公司宣布了一项交易使歌剧迷你化(非常圆滑,精益,fast 金宝搏线上赌博mobile web browser)功能手机的BREW MP平台上的默认浏览器。

因此,最早在今年夏天,一批浏览器更好的廉价手机将上市。

在本地之家的博客上(一家与我合作的媒体咨询公司)。我写过为什么这是一件大事:

见:_高通公司,Opera的交易意味着便宜的手机可以进行更多的网上冲浪。

对于Knight数字媒体中心,我解释了为什么新闻机构应该关心这个发展,并开始在移动和业务战略中更加重视精益移动:金宝搏线上赌博

见:_高通公司,Opera交易可以极大地提升移动网络用户金宝搏线上赌博

重点是:你现在想吸引大部分的移动用户吗?金宝搏线上赌博或者忽视观众,以至于他们认为你不值得他们花时间?

今年是建设移动用户的大好时机。金宝搏线上赌博聪明的出版商应该尽量不让他们的头脑被他们的应用程序卡住。

将一个商业小册子网站扩展成真正有助于您的业务的网站

为了说明广告和信息。
这些天,小册子不足以让你的生意有利可图。(图像通过)维基百科)

如果你是一个半退休的专业人士,想要建立一个咨询业务,你不是个网络高手,什么样的网站能真正帮助客户找到你?如何轻松建立和维护一个有用的专业网络?

我的爸爸,Jack Gahran是一个半退休的管理顾问谁知道许多其他半退休的专业人士。今天他让我浏览他的一位同事的全新网站,提供一些建议,说明如何在建立此人业务的方式上进行改进。

这个网站是一个相当标准的小册子网站-一些基本信息的静态页面。它有一个漂亮但简单的设计,而且内容似乎使用了恰当的关键词——这两个关键词都能帮助像谷歌这样的搜索引擎很好地索引网站。然而,谷歌通常对那些不经常更新,也不吸引很多外来链接的小册子网站不感兴趣。

我给我爸爸的同事提供了四个基本的建议,以改进他的网站,使其在搜索引擎中更加明显。因此更有可能吸引来自其他网站的入站链接(谷歌奖励的另一件事)。

我经常被问到这样的建议,所以我想用它写一篇博文,所以每个人都能受益。

这是我告诉他的……
继续阅读渐次

时代周刊的“我的”-定制杂志?几乎不

是啊,我不是唯一找到时间的人

是啊,我不是唯一一个觉得时代周刊的“我的”杂志令人失望的人。

我真的不喜欢高尔夫球——一点也不喜欢。所以我很惊讶,这个周末,我的第一期矿山(时代公司对定制杂志出版的光鲜探索)包括从高尔夫杂志上挑选的文章。

差不多一个月前我注册了矿山网站接收五期这一定制双周刊杂志。我选择包括这些标题的文章:时间,风格,真的很简单,食品和葡萄酒,请和金钱.我的问题矿山到达时只有五分之三是正确的-而不是金钱食品和葡萄酒,请它包括来自高尔夫球旅游与休闲.

我觉得这很有趣,因为我记得在填写订阅表时矿山关于我的生活方式的信息太少了,利益,或者是时间要求的偏好。我想知道怎么有出版商可以根据我的地址提供任何接近定制杂志的东西,从八本杂志中挑选五本,我对这四个模糊近乎荒谬的问题的回答是:

  1. 你更想吃什么:比萨饼还是寿司?
  2. 你喜欢在车里唱歌吗?
  3. 你想学什么:玩杂耍还是模仿名人?
  4. 你最想和谁共进晚餐:达芬奇还是苏格拉底?

据美联社报道,请我的经历并不独特…

继续阅读渐次

报纸对网络读者公平吗?

苹果和桔子
许多报纸计算印刷品的方式与在线读者就像比较苹果和桔子。(图片来源电传通过Flickr

报纸出版商和广告经理们通常会把印刷品和在线读者人数抛在脑后——但有时这种抛在脑后的方式毫无意义,这甚至可能会错过增加收入的机会,业务,和社区。

昨天丹·松顿,请Bauer Media的社区营销经理,解释为什么将打印数据与网站统计数据进行比较是危险的?.

一切都归结为…

桑顿指出,在英国,《卫报》和《观察家报》印刷品的销售数字通常乘以3,以考虑到共享读者,基于循环研究。然而,在线读者统计数据通常无法解释新闻机构网站以外发生的在线阅读…

继续阅读渐次

谷歌新闻档案搜索:旧新闻是好消息

挑战者号
旧消息仍然有价值,可以吸引交通。 (图像通过)维基百科)

新闻绝不仅仅是关于今天发生的事情——它还涉及环境,包括导致这一时刻的原因。这就是为什么最近我对谷歌新闻档案搜索.这一特点,2008年9月推出,它值得一看——也许值得一看,包括为了从你的历史档案中赚更多的钱,或者扩大当前的覆盖范围。

谷歌官方博客解释说把历史带到网上,一次一份报纸这项服务在网上提供存档的新闻文章——无论是打印出来的,保留原始格式/上下文(包括,在某些情况下,周围的故事);或者链接到新闻组织的付费档案。它还提供了一个时间表,显示搜索词在过去几年或几十年的新闻中有多流行。

例如,一谷歌新闻档案搜索“航天飞机”给出了1981年(第一次航天飞机任务)具有显著峰值的时间表,1986年(挑战者在发射后爆炸)2003年(哥伦比亚号因重返大气层而解体)。

我在这里发现的早期航天飞机覆盖范围的一个例子包括3月24日,1982年匹兹堡邮报报道:美国航天局认为航天飞机瓦片丢失没有什么问题。.这实际上是从第1页故事中跳出来的。其他的故事也出现在页面上,包括:“议会投票后开始留任”,“将导弹与潜艇匹配,苏联人说,“和”军事政变推翻危地马拉政府“——一个有趣的一瞥的期限。

那篇存档的文章是免费的,但我的搜索也指向了几篇报纸档案出售的文章。例如,《基督教科学监视器》将于7月21日发售。1975层航天飞机将涉及欧洲,太3.95美元。

并非每个新闻组织的历史档案都可以在谷歌新闻档案中找到。很明显,谷歌与新闻机构建立了合作关系来扫描和服务他们的档案,或者链接到现有的在线档案。

参与这项服务可以将您的历史变成流量。谷歌官方博客指出:“随着时间的推移,随着我们浏览更多的文章,我们的索引不断增长,我们还将开始将这些档案合并到我们的主要搜索结果中,这样当您搜索google.com时,你也将搜索这些报纸的全文,“这意味着参与的新闻机构可以发现他们的历史财富越来越明显,因此,潜在的吸引力和/或利润更大。

(注:本文最初发表于Poynter的电子媒体报道.多亏了布鲁克科技公司为小费。)

重新写这篇文章[和泽曼塔一起]

伊桑·扎克曼:印刷广告价格“根本不合理”

广告一直是主流新闻业的主要收入来源,但广告商是否真的获得了他们的钱?1月16岁,佐克曼哈佛大学伯克曼互联网与社会研究所研究了印刷与印刷的经济学。在线广告,提出了一个非常基本但至关重要的问题,新闻界的每个人都应该仔细考虑:广告支持的新闻业在付费表演时代是否可行?

这是他的推理路线。我觉得他说得很有道理……
继续阅读渐次